高速路上达州旅游少“名片”

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高速路上达州旅游少“名片”

2008/5/1 10:14:35 来源：达州晚报 [发表评论]

有人说三教合一的真佛山是达州旅游名片

　　穿行于周边大中城市的高速路上，不难看到巨幅旅游景区和旅游商品的宣言广告，它们就像一张经济名片，为一个城市吸引来了众多游客，给客人们留下了深刻印象。然而，从达州延伸到重庆、成都的高速公路上却很少见到达州旅游的“名片”，从而减少了外地客人对达州旅游的认知，令人叹息。日前，记者通过走访调查，探视了达州在高速路上的旅游“名片”现状，以期重塑达州人的旅游“名片”意识。

家门口的旅游广告

　　走进达渝高速南城入口不久，便会见到一个小山头上耸立着一座巨型布幅广告，内容是宣传华蓥山风景区的。广告以华蓥山秀丽景色为背景，再配上漂亮而温馨的广告词。“这样的广告震撼人心，仿佛联想到华蓥山的主人正在邀请你去作客，其实就是要让你去消费，并且心甘情愿的。”一家广告公司的负责人对这则广告极为称赞。

　　华蓥山风景区位于广安市华蓥山市，为什么他们将广告打到了达渝高速公路达州入口处？一家旅游社的负责人对此给出的答案是：“从一定程度上看，旅游广告反映了一个地方的风俗习惯和对外形象，如果需要更多的人前来参观，只有加大宣传力度，特别是在重要的交通地理位置上要占据优势。相对来说，华蓥山风景区距离达城近，去那里观光的机会要大些，如果再加上亲切性的宣传广告，人们就会认可，从而前去旅游消费。”

一路走来一路看

　　4月28日，记者踏上高速路先去广安再到重庆，一路寻找达州的旅游“名片”。刚上高速路，除了前面提到的华蓥山风景区的广告外，其它的就是以本地和成都的房产广告为主。过了达县百节镇不久，记者见到了灯影牛肉的广告，主要宣传樟茶牛肉系列，但是令人遗憾的是，这几处宣传达州地方特色产品的广告布幅已经破损。在达渝高速46公里处，有一幅达县真佛山的宣传广告；49公里处，有一幅宣传大竹清河古镇的广告布幅很醒目；在达渝高速大竹出口处，一幅关于宣传渠县黄花节的广告成为该处抢眼的广告篇幅，上面不但有新颖的图画，而且还清楚地写着黄花节时间、地点、节日活动等内容，给人留下深刻印象。“6月就办黄花节，到底会办成什么样子，有什么值得旅游观光的？一些见到广告内容的乘客在回家途中会这样想，说不定就会前往渠县一探究竟。”一位旅游人士称。

　　在华蓥山隧道附近和达渝高速邻水路段，记者再次见到了大竹清河古镇的“名片”。但是美中不足的是，正在清河古镇进行的达州市第三届乡村旅游节竟没有在这张 “名片”中出现。相关人士指出，如果广告中提及乡村旅游节的内容，那么在节日期间，清河将迎来更多的外地游客，也就有更多的外地客人成为古镇的宣传者，因为活动是旅游的重要载体。

　　记者在广安及重庆市区进行了随机采访。广安一市民陈先生告诉记者，他早就知道大竹清河，并且两年前去过一次，那时清河的环境还不好，但他并不知道清河正在举办乡村旅游节。后来，经过记者短暂讲解，并称旅游节还会持续到五一节。陈先生表示，五一节放假正愁不知道去哪玩耍，干脆就带家人到清河观光，不但近，而且还可以感受到达州的乡村旅游。“现在城市里的人都希望哪里搞点有意义的大型旅游活动，只要有创意，有风景可观，有风俗可感，有美食可品，城里人都会争相光临，重庆离大竹并不远，很多人如果知道了这个信息，就会选择去一趟。”一位重庆市民在接受记者采访说。

　　记者调查发现，重庆在打“名片”时就做得突出。重庆房交会5月中下旬开幕，重庆方面不仅在市区进行了大量宣传，而且还将相关布幅广告做到了渝邻高速9公里处。在记者途经的渝邻高速路段，记者还见到了宣传重庆境内白帝城、天坑等旅游景区景点和重庆水果市场、酒、豆奶粉等地方知名商品的广告。

达州缺乏“名片”意识？

　　“旅游名片放大来说，它就是一个城市、一个地方的象征，它能让别人对你有大概认识和持续记忆，甚至产生认同感。然而，达州这个开发的热土，这个美丽的城市，却在‘名片’制作上滞后了一点。”一业内人士如此称。

　　据市旅游局相关人士介绍，现在，达州相关方面在高速路边打出的布幅广告大多是地方政治口号和纯粹的商业广告，而展现一个地方特色和风俗的旅游名胜和旅游商品却很少。这表明，达州人对旅游名片缺少认识，忽视了涉及旅游经济的对外宣传。另外，一些旅游企业和旅游商品企业对广告宣传的认识不够，广告投放量少，更没意识到在高速路上展现自己的企业和商品。

　　“宣汉百里峡、达县列宁街、万源龙潭河、万源黑鸡蛋、开江温泉等地方著名景区和特色旅游商品都应该在‘名片’上狠下功夫。让外地客人还未到达州，就会感受到达州是片热土，达州旅游资源丰富，达州不但有好吃的、好耍的，达州人也是热情的、向上的……”一业内人士如此说。

【作者：楚亮】【责任编辑：admin】

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