本网讯 到2015年11月30，达州广播电视台官方微博粉丝数突破十一万，单条微博的阅读量上万已成常态，正式晋级“十万级”新媒体行列，成为达州市新媒体阵营的领头雁，在国内同级电视台官方微博中也属翘楚。微博粉丝的大幅度增长，得益于达州台在新媒体发展中的不断与时俱进，开拓创新。
在这个众声喧哗的时代，微博正在逐渐融入并改变着人们的生活，对传统媒体的新闻传播也带来了巨大的影响。
为加快媒体融合发展步伐，达州广播电视台去年初专门成立新媒体中心，如何在微博内容方面拥有自己的个性，吸引更多的粉丝、达到更广泛的传播效果，新媒体中心做过不少探索，小编团队通过对官方微博阅读量的阶段性调查发现，凡阅读量达到2万以上的微博几乎全是本地新闻，本地新闻、资讯与当地人的日常生活息息相关，粉丝和用户始终会更“钟情”于这类信息，因为它们更“接地气”、更“真实”、也更“有人情味儿”。因此官方微博要想赢得网友的信任和支持，必须立足本地，接地气。为此，达州台专门出台相关稿酬制度，调动全社会和本台员工积极参与投稿，共同打造微博平台，对于本地资讯，该台官微通常会在第一时间发布，而这些信息也占据了微博内容搭载的半壁江山，成为支撑官方微博主流舆论平台的主要内容。
其次，官方微博的发展，离不开微博用户的支持，与用户的交流互动则显得尤为重要。达州台的微博运营团队认为：与传统媒体的收视群体不同，微博用户大多为“手机族”、“上班族”、“学生族”，用户普遍具有年轻化、流动性强，夜间活跃度高等特点，这对官方微博的管理时间上提出了很高的要求——这需要微博管理员随时随地处于工作状态，微博动态要不定时地进行更新发布。为此，在微博用户的活跃期（晚21：00至24：00之间），小编团队推出了大量“新”“奇”“趣”的内容吸引粉丝评论及转发，并有意识地设置轻松有趣的互动话题吸引粉丝参与，加强互动，拉近彼此之间的距离，逐步让用户形成了关注及参与习惯，与小编们成为了“朋友”，从而巩固了老用户，发展了不少新粉丝。
除此之外，对于评论及私信的用户，小编尽可能地进行回复，让用户感觉到“被尊重”、“被重视”，从而对官微产生更强烈的亲密感和信任感。
正是小编团队潜心研究微博用户行为，不断满足他们的需求，在在内容建设方面，在交流互动中，充分坚持“以人为本”， 适时适度地推进各类积极正面的微博互动活动，才有效提升微博活跃度、提高了粉丝参与度，扩大了官方微博的影响力。 （供稿/市电视艺术家协会 编辑/吴星辰）
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