本网讯 国家新闻出版广电总局近日公布了2015—2016年度广播电视公益广告专项资金扶持项目评审结果，达州广播电视台电视公益广告《爱，也需要回报》荣获广播电视公益广告专项资金扶持项目，达州台荣获2015—2016年度优秀传播机构奖项，同时获得10万元专项资金扶持。
广播电视公益广告专项资金扶持项目评审活动是国家新闻出版广电总局为引导和鼓励广播电视公益广告制作播出工作，促进提高广播电视公益广告数量和质量，更好地发挥出广播电视公益广告传播先进文化、引领社会风尚、弘扬新风正气、培育和践行社会主义核心价值观的重要作用而举办开展的。
为响应国家广电总局和四川省局关于创作和传播更多更好的优秀电视公益广告号召，今年五月达州广播电视台面向全社会开展了优秀公益广告创意文案征集活动，活动中社会各界积极响应，特别是本台领导和员工积极参与，认真思考，撰写创意文案，共收到50多件广播电视创意作品，随后台里召开专题研讨会，对收到的作品进行严格认真反复评议，推选出了五件优秀作品，其中《爱，也需要回报》因创意好，贴近生活，传递爱心被评选为优秀作品。
《爱，也需要回报》通过爷爷教年幼的孙子搭积木、给孩子喂饭，孙子长大后在妈妈的教育下教年迈的爷爷用手机，给爷爷喂饭的画面对比，表达了“如果有一天，我们的父母变成了老小孩，请疼爱并迁就他们，就像他们曾疼爱迁就年幼时的我们一样”的爱心主题和人文情怀，诠释了孝敬父母长辈、敬老助老这一中国的传统优秀文化。为完成这篇广告创意，达州台专题文艺中心摄制组对文案进行了认真加工和打磨，随后精心选取了演员，布置了温馨场景，动用了最好设备，用近一个月时间摄制了这件作品。
《爱，也需要回报》成片后透露出一股浓浓的沟通、温情、孝道、爱心主题，与大台的高投入、大制作相比，该片也许还不够成熟，不够精致，但人文关怀，人间真爱这一主要的本质的特征得以保全了下来，该片因演员选择到位，表演到位，画面感自然流畅，广告语动情感人给观众留下了深刻印象，也深受观众喜爱，该片因弘扬中华优秀传统文化，引导人们自觉践行中华美德，传承中华文化荣获大奖，并被国家广电总局纳入2015-2016年度广播电视公益广告专项资金扶持项目奖中，成为全省各地市州电视台极少获得资助的优秀电视公益广告。 （供稿/曾光 编辑/吴星辰）
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